Почему стоит создать личный бренд: альтернативная версия

  • Почему стоит создать личный бренд: альтернативная версия

В этой статье вы узнаете:

  • Персональный брендинг – это маст-хев, который у вас уже есть;
  • Путь под указателем: «развивайся или убирайся»;
  • Шаги активизации селф-маркетинга.

Эта статья не о том, как сорвать звезду с неба и самому занять ее место. Не о том, как нажить несметные богатства. Эта статья о том, что такое личный бренд. Как это трендовое направление сочетает саморазвитие и самореализацию с продвижением своего дела, будь то большой бизнес, дополнительный доход от хобби или стремление донести обществу свои идеи, идеологию...

Давайте же взглянем на селф-маркетинг с альтернативного ракурса?! Например, как на путь, где плечо к плечу тесно движутся любимое занятие, заработок и личностный рост. Или как на инструмент, помогающий найти, познать и понять себя. Найти дело всей жизни и не потерять его. А еще, возможно, найти смысл своего бытия.

Персональный брендинг – это маст-хев, который у вас уже есть

Как и многие другие маркетинговые приемы, personal branding прикочевал на постсоветские просторы из Америки. Там он зарождался и процветал вместе с именами Генри Форда, Д. Р. Макдональда, Уолта Диснея и многих других людей-брендов. У нас же о нем начали говорить в 1990-х годах. Однако персональный бренд – это не то, что могло быстро и безболезненно прижиться в советских головах с «прошивкой» социализма, коллективизации, уравниловки, с предпочтениями сидеть мышкой и не высовываться... Лишь после смены поколений, идеологий и моды, «культ личности» у нас перестал быть уделом вождей и открылся простым смертным – сейчас мы смело заявляем о себе, стараемся выделиться из толпы и продвинуть свои концепты в массы. Более того, с процветанием соцсетей и блогинга стало проще и продуктивнее развивать личный брендинг – вот почему сейчас это тренд.

Люди предпочитают покупать у людей, а не безликих компаний. Люди предпочитают доверять свои средства, время, здоровье, досуг и интересы конкретному человеку, понимать с кем имеют дело, и кто несет ответственность. Кроме того, сегодняшний потребитель нуждается не только в товаре/услуге, а и в уважении, хорошем сервисе и эмоциональном контакте. Сегодняшний потребитель созрел искать Мастера, а не стиль (как гласит восточная мудрость), то есть не только товары/услуги, а и Человека, который за ними стоит. И на эти запросы отвечает такой человечный и душевный личный брендинг – вот почему сейчас это тренд.

А если тренд, значит данный маркетинговый подход должен быть в арсенале каждого, кто хочет быть востребованным в своей сфере деятельности. Возможно, кто-то махнет рукой: «а, это не для меня…», но не спешите с выводами!

  • Если вы занимаетесь бизнесом, то должны быть лицом компании, первым и главным амбассадором своего предприятия.
  • Если вы в свободное время рисуете 3D-модели, печете торты, трюкачите на роликах, занимаетесь рукоделием или любым другим хобби, которое могло бы принести не только удовольствие, а и доход, то именно персональный брендинг – это, что выделит вас из толпы «коллег».
  • Если вы ярый ЗОЖник, защитник животных, популяризатор науки, современного искусства или других идей, то продвигать их в массы будет гораздо проще и эффективнее, если создать бренд личности.
  • Это также полезно для «простых» инженеров, бухгалтеров, строителей, смм-щиков, программистов, да многих других штатных и фриланс-специалистов, что находятся в конкуренции (пассивной или активной) с другими профи.

А знаете, что самое интересное? Даже если вы только что узнали о селф-маркетинге и решили начать его практиковать, то вам не придется начинать с нуля. Ведь индивидуальный бренд есть у каждого человека! По сути, это все, что является вашей сущностью – знания, умения, навыки, интересы, убеждения, ценности, имидж и репутация. Вам нужно только его «активировать», направить в маркетинговое русло, популяризировать и дальше развивать. Вот! А поскольку об «активации» на просторах интернета сказано уже больше, чем достаточно, здесь мы ее будем упоминать лишь вскользь. Основное внимание заострим на альтернативной, так сказать «бонусной» стороне развития индивидуального бренда.

Путь под указателем: «развивайся или убирайся»

Итак, резюмируем вышеобозначенное и идем дальше.

  • Человек-бренд – это любой успешный профессионал, который сумел заявить о себе широкой аудитории, развить и продать свой имидж, а вместе с ним повысить прибыльность своего дела.
  • Кому не подходит этот маркетинговый инструмент:
    • тем, кто боится ответственности и/ или наплевательски относится к своему имиджу и репутации;
    • тем, кому дискомфортна публичность, узнаваемость;
    • халтурщикам – если человек не умеет качественно и ответственно работать, то личный брендинг будет только во вред ему и его клиентам.
  • Что включает в себя личный брендинг:
    • главное – сильную содержательную личность (не пустышку) и качественный продукт (товар, услугу, информацию, идею), который она предлагает целевой аудитории;
    • маркетинг – умение «продавать» (в хорошем смысле этого слова) себя и свой продукт;
    • медийность – умение заявить о себе и своем продукте, готовность постоянно быть в контакте со своей аудиторией, понимать ее, отвечать на ее запросы и при этом не изменять собственным ценностям.

Таким образом хочешь, не хочешь, а данный прием требует постоянной работы над собой. Как внешней, так и внутренней. Причем внешность и атрибутика – лишь вершина айсберга. Внутренняя же – по сути – это путь познания себя! А это дорогого стоит и это главное (деньги – второстепенны), ради чего стоит заняться активизацией само-брендинга.

Шаги активизации селф-маркетинга

Разобраться: «кто я?», «что для меня важно?», «чем бы хотелось заниматься, если бы финансовая прибыль не стояла в приоритете?». Да-да, перво-наперво нужно разобраться в себе. Задача человека-бренда – презентовать целевой аудитории не маску, а себя взаправдашнего, быть настоящим. Обратиться наконец-то к себе! Понять свои истинные ценности, идеалы, сформулировать свои цели и свой личный смысл жизни на данном этапе. Только поняв свое «Я» вы сможете, п(р)одать его другим людям. Только поняв свое предназначение и дело по душе – сможете ему следовать с вдохновением, выполнять задачи качественно и без выгорания.

Трезво оценить: «что я умею делать?», «какие мои сильные стороны?», «что хочу и могу дать миру?», «в каком направлении действительно хочу развиваться?». Развитие профессионализма – неотъемлемая часть успешного индивидуального брендинга, ведь человек уходит в самостоятельное плаванье. Многим, чтобы научиться плавать нужна именно безвыходная ситуация – оказаться за бортом, а там или плывешь, или идешь ко дну. В селф-маркетинге аналогично. Пока работаешь в компании и не думаешь о самопродвижении, то не испытываешь острой нужды закрывать пробелы в профзнаниях/навыках – если что коллеги сделают то, что не можешь ты. Когда же за результаты труда отвечает не коллектив, а ты сам, то резко возрастает мотивация профессионально совершенствоваться. Более того, если человек решает выделить свою персону, то для продуктивной игры на рынке товаров/услуг/идей придется активировать в себе креативность и изобретательность – быть действительно не таким как все.

Всестороннее развитие и расширение круга интересов. Это еще одно правило, которое диктует игра в личный брендинг. Изучайте психологию – это помогает лучше понимать себя и целевую аудиторию, находить общий язык с партнерами и реагировать на нападки хейтеров. Занимайтесь регулярной физической активностью, будь то велосипед, байдарка, скалолазание, танцы, боевые искусства, плавание или другое увлечение – это позволяет лучше чувствовать свое тело, хорошо выглядеть и быть интересным собеседником. Развивайте творческие способности – актерское мастерство, музыка, поэзия, лепка, рукоделие – также делают вас интереснее для аудитории, формируют эстетические вкусы и креативность, помогают нестандартно решать профессиональные и бытовые задачи. Путешествуйте, изучайте иностранные языки, читайте! Читайте побольше и разнообразнее – научпоп, художественную, профессиональную литературу. К слову, отдельную пользу для личностного роста приносит чтение вслух и развитие харизмы.

Редакция рекомендует: Книга «Будь №1 в переговорах» – это только работающие на практике инструменты и методики. Каждая глава книги содержит примеры и тренировки для отработки навыка от практикующего тренера по переговорам, медиатора. Именно тут вы найдете концентрацию всех необходимых в переговорах тактик и приемов.


КУПИТЬ

Еще отдельно упомянем кросс-специализацию, то есть кроме своей профессии вы осваиваете другие, несмежные. Среди моих есть яркий пример: Марина Брагина – в одном лице гинеколог высокого уровня, профессиональный яхтенный капитан и успешный организатор авторских путешествий. Во всех трех направлениях она успешна, это настоящий человек-бренд, хотя ее персональный брендинг развивался не целенаправленно, а можно сказать случайно – ее деятельность естественным образом включает почти все шаги, которые обозначены в данной статье.

Социальные связи, коммуникация. Другие люди – это тоже часть бренда личности. Ведь именно для них вся эта деятельность, для потенциальных потребителей. Не важно, экстраверт вы или интроверт, но придется много работать с людьми. И это круто! Ведь умение учить и обучаться у людей, моделировать отношения, находить общий язык и компромиссы, развитие эмпатии, социального и эмоционального интеллекта – все это не только залог успешного продвижения, а и круто прокачивает так называемую дефолт-систему мозга. Ту самую, что обеспечивает гибкость и креативность мышления.

Самопозиционирование. Не ждите, пока кто-то скажет: это хороший программист – всегда выполняет задачи быстро, без ошибок; это уникальная швея – она шьет качественную экипировку для альпинизма по доступной цене; а этот тренер, как никто другой, готовит к участию в спортивных спаррингах и дает ценные навыки самообороны, применимые в реальной жизни. Обо всех своих достоинствах, изюминках и УТП вы должны заявлять сами! Да, это несколько похоже на хвастовство, но если говорите о себе правду, то она будет многократно подтверждаться, закрепляться за вашим брендом и не мучать синдромом самозванца.

Как создать бренд личности и победить синдром самозванца

Когда человек взваливает весь груз ответственности только на свои собственные плечи, он в 60-70% (если верить исследованиям) подвержен так называемому синдрому самозванца. Как он может проявиться в процессе создания личного бренда? Продумывая, как позиционировать себя и свое предложение, как назвать, описать и рекламировать, человек изучает уроки бизнес-тренеров и коучей. Они настоятельно рекомендуют брать высокую планку, подчеркивать свои достоинства и акцентировать внимание на уникальном торговом предложении.

Так, неизбежно вплетаются ярлыки «мастер, эксперт, профессионал, лучший, самый, N1…». Однако, в то же время, навязчиво закрадываются сомнения: «а действительно ли я мастер, а действительно ли мое предложение лучше, чем у конкурентов, а действительно ли оно уникальное и достойного качества, а смогу ли я выполнить обещания, а останутся ли довольны мои клиенты/партнеры, а не обманываю ли я их?» и так далее.

Как ни крути, а такие сомнения крепко мешают достигать успехов. Как же победить синдром самозванца? Психология явления такова, что оно возникает зачастую с теми, кому свойственна постоянная работа над собой (саморазвитие и совершенствование своего профессионализма), у кого довольно высокий внутренний уровень ответственности, кому характерен перфекционизм. Благодаря своему высокому уровню, такие люди способны видеть, не только то, сколько умеют, а и то, сколькому еще можно научиться. О психологических приемах преодоления мы писали в статье «Как справиться с синдромом самозванца» . Кроме них могут помочь и такие действия:

  • Пройти престижные тематические курсы/тренинги, чтобы подтвердить свой уровень знаний соответствующими сертификатами, дипломами. Для этого же участвовать в конкурсах, выставках и программах соревновательного характера;
  • Самому организовывать мероприятия, акции (обучающие, социальные, благотворительные), первенства;
  • Вести блог, написать книгу, экспертные статьи в тематические СМИ, стать инфоповодом, о котором заходят рассказать в СМИ, участвовать в конференциях, форумах, проводить мастер-классы, проводить короткие или длительные обучающие интенсивы (общие и авторские, в т.ч. онлайн), показать свою компетентность широкому кругу людей;
  • Анализировать свою работу и работу конкурентов на предмет качества, количества клиентов и уровня доходов для того, чтобы понимать реальную картину, кто же действительно лучше, популярнее, востребованнее.

Результаты каждого из этих пунктов станут весомым подтверждением того, что вы не само-назвались «мастером» или «одним из лучших», а заслуженно получили свои регалии и теперь констатируете факт. Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее.

Есть мнение, что создание личного брендинга – процесс долгий. И да, и нет, все очень индивидуально. Точно можно сказать: это уникальный и универсальный маркетинговый инструмент, которым можно начинать пользоваться еще до того, как у появится само дело. Положительная репутация и мотивация постоянно всесторонне развиваться – всегда будут полезны!

Читайте больше и психологии и саморазвитии в книгах издательства «Колесо Жизни».


Евгения Рудницкая
Журналист, путешественник

29.12.2021 15:51:11
0
276

Комментарии:

Внимание: HTML символы запрещены!
Хотите, мы Вам перезвоним?


© Интернет-магазин «Колесо Жизни»
Принимаем к оплате: